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李少華:新生代主導(dǎo)出境旅游 生活沒手機(jī)不行
- 2017-11-03 11:12
- 來源:互聯(lián)網(wǎng)公開信息
中國網(wǎng)10月29日訊 2017年首屆中國度假休閑大會今天繼續(xù)在風(fēng)光旖旎的浙江省麗水市舉行。在專業(yè)峰會上,阿里巴巴集團(tuán)副總裁、飛豬總裁李少華發(fā)表了題為《互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新時代的休閑游》的主題演講,李少華表示,出境游已經(jīng)是新生代主導(dǎo)市場,90后占比超過任何一個年代,80后、90后涵蓋起來接近80%。除了70后,60后、50后這一代人還在加速出境游的速度。
李少華認(rèn)為,今天大文娛、體育、旅游本身都是支持年輕消費(fèi)者生活方面的部分。飛豬擁有自己獨(dú)立的旅行會員體系,同時也共享了整個阿里巴巴核心電商體系的部分。超過2.2億的實(shí)名認(rèn)證會員在8萬家酒店范圍內(nèi)可以免費(fèi)享受類似“先旅游、后付款”,或者是信用支付的優(yōu)惠。
去年阿里推出北極光產(chǎn)品系列的時候,對外廣告定位是“送給自己30歲的禮物”,事實(shí)證明60%的購買用戶落在30歲左右,而且女性用戶比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過男性比例。
李少華透露,超過83%的用戶是85后一代,這一代出境用戶、休閑用戶男女比例非常均衡,且以家庭出行為主。對他們來講休閑度假的方式就是希望能夠吃吃喝喝、睡睡玩玩。他們,是“千禧一代”,有自己足夠的決策心智,他們,恰好在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長。在這一代人當(dāng)中,手機(jī)成為他們生活的主要元素,沒有手機(jī)的年輕人已經(jīng)沒法理解。最關(guān)鍵的是,他們樂于享受,也熱衷于分享。
阿里平臺數(shù)據(jù)顯示,在去年2800萬出境游客中,出境游已經(jīng)是新生代主導(dǎo)市場,90后占比超過任何一個年代,80后、90后涵蓋起來接近80%。此外,70年代出生的人成為最苦的一代人,他們一直忙于工作還沒有時間出國旅游。年輕用戶是推動出境游構(gòu)架的主力人群。
李少華表示,二線省市或者二線市場全球游持續(xù)走高,增長最快來自于中部10個省,親子游是推動全球游持續(xù)走高的關(guān)鍵因素,且境外消費(fèi)中親子游拉動作用非常明顯。年青一代比他們父母親出境游更早,80后集中在大學(xué)畢業(yè)頭10年,90后則在大學(xué)期間已經(jīng)第一次走出國門,而00后、10后,在他們可以獨(dú)立坐飛機(jī)的時候已經(jīng)開始踏出過門了。
“無論是出境游,還是休閑游的年輕化是整個旅游消費(fèi)升級的關(guān)鍵推動因素?!?李少華如是說道。
李少華認(rèn)為,年輕用戶消費(fèi)趨勢,在國內(nèi)已經(jīng)從原來的旅游大省的觀光,逐步向深度旅游以及特色旅游開始轉(zhuǎn)化,在出境領(lǐng)域,則從周邊、港澳、東南亞開始走向更遠(yuǎn)的地方,而歐洲、澳洲、加拿大過去兩年有迅猛增長的趨勢。
需要注意的是,年輕用戶在旅游休閑過程當(dāng)中,購物是其中最大因素,這和非年輕群體是一致的,但是除了這個之外,其他因素有非常大的偏差。
可以預(yù)見,年輕用戶主導(dǎo)的消費(fèi)升級以及新技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用,在這樣一個驅(qū)使下,“移動端”、“目的地”、“內(nèi)容化”會成為未來三至五年內(nèi)變化升級的不變趨勢。
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